Con la apertura de Il Mare — Pizza al Taglio en Laredo, el equipo necesitaba ordenar la marca para crecer sin perder frescura. Además, el proyecto se prepara para convivir con una línea de Events, así que el sistema debía ser flexible desde el minuto uno, sin complicarlo todo y sin cerrarse a posibles escenarios futuros.

Planteamos una identidad simple y limpia, con un punto cálido, pensada para durar y para adaptarse en un primer momento al local de Laredo, pero fácilmente trasladable a otros locales en el futuro gracias a un sistema que incluye paleta de color, esquema tipográfico y un pattern específico.

Más que diseñar “dos marcas”, construimos un sistema que sigue unas normas en función del uso y destino: Il Mare - Pizza al Taglio en tonos arena, con su patrón de cuadros que se ondulan como el mar; Il Mare - Events en tonos azules y con espíritu marinero. La idea es que el sistema acompañe al equipo a largo plazo, sin perder de vista la idea central de la marca: “una pizza que sabe a vacaciones junto al mar”.

En Il Mare le dimos mucha importancia a la aplicación de la marca al local, pero sobre todo, a las aplicaciones que más se tocan y se usan a diario, y la más visible, sin duda es la caja. En un proyecto de pizza al taglio, el packaging no es solo “envolver” el producto, es el soporte que viaja contigo. La idea era que, aunque no estés dentro del local, al llevarte tu pedido te lleves también un pedacito de Il Mare, con una marca reconocible y cuidada que mantiene la experiencia cuando sales por la puerta.

En lo digital, la coherencia se sostiene gracias a un sistema pensado para el día a día del equipo. Trabajamos un set de plantillas y un conjunto de recursos gráficos reconocibles que permiten publicar, actualizar y comunicar por su cuenta sin perder coherencia. Así, el equipo de Il Mare puede moverse con soltura en redes y en sus soportes online manteniendo un lenguaje visual constante, fresco y fácil de identificar.

Il Mare Events amplía el universo de la marca a un contexto más cambiante y de alta visibilidad como son los eventos, donde todo tiene que leerse rápido y funcionar en formatos muy distintos al local. Planteamos el sistema con la flexibilidad necesaria para adaptarse a distintos escenarios sin perder reconocimiento. La idea es que, independientemente del tipo de evento, Il Mare siga sintiéndose Il Mare.