URBEGI

La actividad de Urbegi se divide en cuatro áreas: Industry, Facility, Social Impact y Fundación Urbegi. Todas ellas comparten una visión y ciertos valores comunes junto a otros propios, conectados con su ámbito, pero ninguno de ellos se veía reflejado por la identidad anterior, que no iba mucho más allá del logotipo. El mismo logotipo se usaba indistintamente las cuatro submarcas, pero apenas existían otros elementos en común.
El reto del proyecto estaba claro: definir una arquitectura de marca adecuada al modelo de Urbegi y diseñar un sistema de identidad que reflejara un propósito común sin omitir la personalidad y valores propios de cada área.

Abordamos un proceso de trabajo conjunto con el equipo de Urbegi en el que reflexionamos sobre los valores y las necesidades de cada marca. ¿Cómo comunicar la personalidad y actividad de Urbegi hacia el exterior? ¿Cómo conectar las cuatro marcas? Y lo más importante ¿cómo conseguir la identificación de los miembros de cada área con su submarca y la marca común?
Finalmente, definimos una arquitectura de marca monolítica que mantendría el logotipo Urbegi como eje principal. Cada área se representaría por un isotipo propio y su descriptivo tal y como se refleja en el sistema de identidad visual que diseñamos. Asimismo, establecimos una idea de marca y unos valores comunes, así como una idea y valores propios de cada submarca que marcarían la hoja de rumbo para el diseño de la identidad visual y sus aplicaciones.

La nueva identidad visual conecta de alguna forma con la marca original a través de la figura del círculo que se convierte en el eje que articula el nuevo sistema. El círculo es el punto de encuentro y conexión de las personas con su propósito y en cada marca se materializa de forma que transmite el propósito de cada área: capacidad, sostenibilidad, comunidad y colaboración.
Completamos el sistema con una paleta de color común que intensifica y actualiza el color azul combinándolo con un turquesa moderno y vibrante y un sistema de tipografías versátil y actualizado que contribuya a reforzar la conciencia de grupo activo, potente y actual.

Diseñamos diversas aplicaciones de la marca para uso común, así como otras específicas para las diferentes áreas. Todas ellas, contrastadas con el equipo de Urbegi, han sido diseñadas para responder a sus necesidades reales del día a día, garantizando así una identidad visual sólida que se amolda y adapta a la diversidad y el carácter propio de la organización. A día de hoy, el equipo de Urbegi tiene la capacidad para replicar y desarrollar las aplicaciones necesarias gracias a las guías y recursos de la marca organizados en su brand center online creado específicamente para ellos.

Completamos el rebranding de Urbegi con el diseño y desarrollo de su nueva página web, que condensa y refleja la nueva identidad de la marca y consolida su posicionamiento como referente en inclusión y oportunidades. Esta nueva web tiene el objetivo de actuar como puente entre Urbegi y su comunidad, y para ello ideamos una estructura sencilla e intuitiva que acompaña y guía al usuario a través de las distintas secciones y contenidos de la página.

Como colofón a este proyecto integral, llevamos a cabo el rediseño de la identidad de los Premios Lo Imposible. Estos galardones buscan reconocer y celebrar las historias de superación y logros de personas con diversidad funcional, reforzando así el compromiso de Urbegi con la inclusión y la diversidad en todas sus formas. En línea con el resto de la identidad, recurrimos a la figura del círculo como elemento de unión en una conexión que a simple vista parece imposible.